Nekoć davno u veoma dalekoj, dalekoj galaksiji, vodio sam oglašavanje agencije za nekretnine. Išlo mi je vrlo dobro. Trošili smo više od 100 € dnevno koristeći Google Ads, a povrat uloženog bio je 5x veći.
Znači, za svaki uloženi 1 € dobivali smo natrag 5 €.
To je toliko dobro da bi trebalo biti ilegalno.
Bio sam jako zadovoljan svojim radom. Poput Ikara, letio sam visoko, divio se svojoj veličini, uživao u sjaju svojih postignuća.
I poput Ikara... tko visoko leti, nisko pada.
Najgora poslovna greška
Jednog dana ulogirao sam se Google račun je bio blokiran, a oglasi pauzirani. Mislio sam da je došlo do pogreške. Da se sustav ustao na lijevu nogu. Otišao sam na ručak i nisam se previše opterećivao.
Prošlo je nekoliko sati i još uvijek je bio blokiran. Odlučio sam kontaktirati službu za korisnike.
Ispostavilo se da je nemoguće razgovarati s ljudskim bićem. Smatraju vas sitnom ribom čak i ako trošite 3 000 eura mjesečno.
Slao sam mail za mailom.
Tri dana kasnije konačno sam dobio odgovor. Ispostavilo se da je oglasni račun blokiran jer je netko mislio da su oglasi lažni.
Imajte na umu da su to bili obični oglasi za nekretnine. U njima nema ništa posebno čudno ili sporno. Upao sam u golemu raspravu, a za to vrijeme dobivali smo NULA novih klijenata.
Zašto?
Zato što sam ovisio o JEDNOJ platformi. Najgluplja moguća stvar koju možete učiniti.
Najgori broj u poslovnom svijetu
U početku sam krivio Google i puno drugih stvari. A onda me prosvijetlilo.
SVE je ovo bila MOJA KRIVICA.
Gadno sam podbacio. Nisam shvaćao koliko je opasno ovisiti o JEDNOJ platformi.
Jer…
Jedan je najgori broj u poslovnom svijetu.
Jedan ključni zaposlenik.
Jedan izvor potencijalnih kupaca.
Jedan veliki klijent.
A što kad vam nestane taj JEDAN? U banani ste.
Poslovni svijet je ponekad okrutan. Sve što MOŽE poći po zlu često i POĐE. Zato sam se bacio na rješavanje problema i odlučio da nikad više neću doći u tu poziciju.
Izgradnja NEUNIŠTIVOG marketinga
Sada posebnu pažnju dajem svim “jedinicama”. Svaki “jedan nečega” je slaba točka, vektor napada, Ahilova peta, tempirana bomba,… shvatili ste.
A još je gore ako ignorirate određeni “jedan nečega” ili “nekog” jer mislite: “Ovaj je drugačiji.”
Nije!
Uvijek se prvo pobrinemo da oglas uspije na jednoj platformi pa ga širimo na više drugih.
Meta oglasi daju dobre rezultate? Super.
Da vidimo sad Youtube.
I Google.
I direktni e-mail.
I offline.
I izravnu poštu.
I automatske odgovore.
I affiliate marketing.
I preporučeni marketing.
I sve ostalo što nam padne na pamet.
…
To je jedini pouzdani način da postanete “neuništivi” ili “neobrisivi”.
Čujemo se uskoro,
Sven
Comments